談一談目前廣告聯盟行業的發展現狀和趨勢!

所在版塊: 行業資訊 2021-04-15 10:58 [復制鏈接] 查看: 1202|回復: 0
可以說是時代的發展推動了廣告聯盟的發展,和我們熟知的傳統的廣告模式相比,網絡廣告有著全方位的領先和巨大的優勢。現在廣告主們在選擇網絡廣告的時候,其推廣的標準主要重點關注是推廣的成本,傳播對象是否精準,覆蓋群體是否廣泛等因素。5 u; q/ Z, R! }% O! y
網絡廣告具備著強大的交互功能,因此就目前的情況來說,完全滿足上面這些條件的最合適的廣告推廣形式當屬廣告聯盟是最為合適不過的了。廣告聯盟也可以稱為站長聯盟,是聚合了大量的網絡站長群體,群體的重合性較高,因此網絡覆蓋非常之大。那么如今的廣告聯盟行業的現狀如何呢?
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1、按效果付費的主流形式
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從目前的各大廣告聯盟平臺來看,廣告聯盟行業中那些非站長聯盟的平臺影響力有限,同時一些在各自行業內具有非常大影響力的網站一般不屑于加入廣告聯盟,或者說是他們不愿意像個人站長那樣花過多的時間去考慮廣告的推廣問題,因為這些行業大站不缺盈利的渠道,同時這反而給大量的中小站長們帶來網站變現盈利的機遇和空間,因此他們樂于通過多種多樣的方法在自己的平臺上去推廣廣告來進行變現盈利。
所以就出現了大量的站長們同時通過多個聯盟平臺來進行廣告推廣賺錢,雖然他們的忠誠度不高,但是目的明確,那就是那家賺錢去哪家!而正因為這樣,廣告聯盟一定不只是品牌廣告的聯盟,在它上面的這些群體注定了其一定是按效果付費的 一種形式。
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2、CPV、CPC、CPM等逐漸退化,CPA、CPS收到青睞
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就如我們上面所說,按效果付費逐漸成為了廣告聯盟的主流形式,因為畢竟廣告主才是金主,他們要的是實際的效果而非僅僅只是全面覆蓋,因此cpv、cpc、cpm等廣告形式逐漸不受廣告主的青睞,而他們更加注重cpa和cps帶來的實際效果,廣告主希望看到的是廣告推廣數據所實際帶來的活躍用戶,以及新用戶的持續增加,cpv、cpc、cpm等在這方面效果不好而且作弊造假比較容易而且泛濫,因此造成了廣告主這邊識別作弊這方面的金錢、人力、時間投入的浪費。
而cpa、cps則相反,數據顯得更加的清晰、真實而有效,雖然同時也有作弊的但更容易檢測和識別。

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3、廣告聯盟的可獲利空間逐漸減小
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很早之前通過廣告聯盟賺錢的話主要是靠網站流量大小,網站主的網站流量越高,那么廣告的點擊必然越多,因此轉化的幾率也就越大,利潤非常可觀。
但是隨著廣告市場逐漸成熟,網站流量的轉化到購買的達成率變得越來越低,尤其深受淘寶,天貓,京東,蘇寧易購等電商以及行業巨頭崛起造成的流量壟斷的嚴重營銷,廣告主們愿意做CPV、CPC、CPM廣告投放的變得越來越少,因此他們更加愿意選擇cps、cpa廣告的按效果付費的形式,但是cps、cpa的流量轉化肯定是不如cpv、cpc和cpm那樣容易的,因此目前很多國內的站長都不太喜歡上cps廣告和cpa廣告,因為有流量點擊但是不一定有很高的轉化。
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